服务认知 | SERVICE
“祖母绿钻石+葡萄酒”文化核心基因就是“格拉芙”
⒈我们对“格拉芙”文化的体验认知
置身于“格拉芙”的环境中熏陶出不一样的气质
2.客户对“格拉芙”瓷砖设计的视觉认知
以“Graves”英文单词的首字母“G”作为视觉识别与“祖母绿”的造型相结合,黑白灰金绿的色调,焕然一新,引人瞩目,机具强烈的视觉印记。
经过多年的沉淀与积累,“丹威尔”与“格拉芙”重新梳理了核心理念,科学重塑品牌基因,以人格化品牌的塑造“钻石+葡萄酒”的品牌核心基因,明确新世代消费者的心智语境,实现品牌资产重塑后的可持续生长,让格拉芙真正成为活力消费者的选择。 以人格化品牌的塑造“钻石+葡萄酒”的品牌核心基因,只为追求品质、追逐内心的高贵、精致优雅、贵气大方、简单纯碎的你,打造一种符合你需求的产品,让你能发现引人瞩目,闪亮的自己,所以我们提出一种主张“只为闪亮的你”。 以人格化品牌的塑造“钻石+葡萄酒”的品牌核心基因,明确新世代消费者的心智语境。
Bottom Gene
底层基因
品牌战略学主流的观点是,你需要做好顶层设计,找到一个远离竞争的安全定位,建立天空之城。而现实是:地面的残酷竞争不可避免,安全定位、一劳永逸的理论只会将你埋葬。
一个当初弱小的企业种子,凭什么能脱颖而出成长为品牌大树?
要获得解答,就要回到发生的源头,探寻源生力量。如能在创始之初就注入强势品牌基因,并找到合适的扎根土壤,以此为开局,就能在每次成长中获得裂变级的强大,成就品牌大业。我们将创建时就赋予的品牌基因优势,称之为品牌底层设计。
GRAVES CERAMICS
JUST FOR SHINING YOU
格拉芙陶瓷,只为闪亮的你!
Context Ofculture
文化语境
营造温馨、追求品质、向往安居,达到自己内心的高贵!
在这个喧闹的城市中,每个人都以不同的生活方式去选择自己想要的生活,为繁忙的工作在努力,想要追求美好的未来,给自己一个完美的家!
有爱就有家 有家就有格拉芙
每个人都希望得到认同和关注,为了心中的那份想我所想,做我所做,爱我所爱,努力寻找,用心耕耘,不断奋斗。我们想要让“格拉芙”瓷砖成为一种文化象征,向往安居,能够令消费者内心达到最满意的消费优越感。”格拉芙”瓷砖是居家文化特色的象征!
Graves Reason
品牌缘由
格拉芙瓷砖品牌缘由
位于法国波尔多(Bordeaux)市加龙河(Garonne)的南岸葡萄酒产区格拉夫(Graves)与北岸的梅多克区隔河相望。“Graves”相当于英文单词“Gravel”,是“沙石”之意,它在 波尔多葡萄酒的历史长河中经过沉淀与洗礼,所以,我们以“Graves”为名
以“芙”之意
在法国波尔多的葡萄酒生产地“格拉芙”是一个顶级葡萄酒的代名词孕出享誉世界的皇家御用葡萄酒,其自然的质朴本色是“格拉芙”,对大自然最忠诚的表赋以“芙”之意。!
有一种古典与优雅叫祖母绿
THERE IS A CLASSIC AND ELEGANT CAL!ED EMERLD
退回四千多年前人类首次发现祖母绿宝石,然而祖母绿是最难切割的宝石之一,常切割成阶梯型,
能够把宝石的光泽完全彻底地反射出来,因此成了宝石的首选工艺
又因常用于于宝石祖母绿的加工
故名,祖母绿型代表了一个等级,代表了古典与优雅的感觉。
一种让人向往的文化特质
将钻石的古典与优雅和葡萄酒的沉淀与洗礼融入“格拉芙”的核心价值, 塑造出古典优雅的气质及自然大气的文化符号。
拥有生命便有性格,没有了性格便会行尸走肉
Have a life and have a personality, without a character, you will walk away.
优雅
生活态度
优雅碧波伴清澈的眼神
洋溢着淡淡的温馨
嘴角的弧度似月牙般完美
一种积极的生活态度
自然
本色气质
自然赋予生来就有的
一种对事物不加修饰的本色气质
精致
睿智境界
睿智的自然体现
一份博雅的情怀
更是一种静水深流的境界
轻奢
完美体验
适合的经济能力
去追求真正好的设计和品质
装点自己的生活
一种更尊重生活完美体验